День Маркетинга прошел в формате круглого стола на тему «Маркетинг на строительном рынке: изменения в условиях кризиса»

Участники обсудили актуальные для текущего экономического периода вопросы, в том числе:
•    Изменения на строительном рынке в связи с кризисом: структура рынка, спрос и предложение
•    Как удержать долю рынка и объем продаж?
•    Изменения потребительских предпочтений. Феномен отложенного спроса
•    Репозиционированние, пересегментация и диверсификация: желательно или необходимо?
•    Какие маркетинговые инструменты эффективны в новых условиях?
•    Маркетинговый бюджет: сократить нельзя оставить. Где будем ставить запятую?
•    Информационная и PR-активность: разница между оптимизацией и сокращением
•    Как сберечь репутацию компании и бренда в условиях кризиса и наладить отношения с ключевыми аудиториями?


Спикеры сошлись во мнении на том, что кризисный период – это закономерный этап в экономическом развитии, который позволяет компаниям находить новые форматы взаимодействий.

Так, Алексей Ганюков, руководитель департамента исследований бюро Маркетинговых Технологий, считает, что кризис предоставляет компаниям простор для творческих поисков методов построения бизнеса и взаимодействия с аудиториями.
Валерий Курейко, генеральный директор Publicity Creating, считает, что только те компании страдают от последствий экономического спада, которые допускают прохождение негативной информации по всей маркетинговой цепочке, начиная от дилеров и заканчивая конечным потребителем. Он также порекомендовал сконцентрировать маркетинговые коммуникации, и в частности PR, на ключевых аудиториях: партнерах, клиентах, сотрудниках.
Татьяна Кравец, директор по маркетингу ДП «Капарол Украина» считает, что главное – знать своего потребителя, и уделить внимание внутрикорпоративной культуре.  
Ярослав Вареник, руководитель проекта «Dreamland» считает, что покупатель на сегодня стал более придирчивым, поэтому важно предлагать ему что-то особенное.
Юрий Ковальчук, директор по развитию брендингового агентства «Полярис», отмечает наличие процесса переосмысления ценностей. Поэтому при создании бренда на первый план выходят такие качества, как достойное качество, классика и надежность. Кроме того, сейчас вывести новый бренд на рынок стало намного легче.

Антон Тверецкий, руководитель отдела рекламы ИД «АСС-медиа», утверждает, что, несмотря на сокращение рекламных бюджетов, внедрение новых схем сотрудничества, бонусных программ и новых проектов позволяет СМИ сохранить клиентов и принести им реальную пользу.
Дмитрий Поправка, менеджер по маркетингу отдела кондиционирования LG Electronics, также считает, что компания должна искать новые пути взаимодействия с партнерами и потребителями, в частности через обучение, PR-активности и оптимизацию затрат компании.

Эксперты пришли к выводу, что компании, особенно в кризисных условиях, должны максимально использовать весь инструментарий маркетинговых коммуникаций и PR, так как только та компания будет успешной в период экономического подъема, которая вкладывает максимум сил в развитие сейчас. Она будет готова к активному наращиванию продаж сразу же, как только кризис начнет отступать, и таким образом выиграет конкурентную борьбу.

Резюмируя обсуждение, ведущая Дня Маркетинга Руслана Плис, руководитель Информационно-аналитического центра Publicity отметила: «Маркетинговые коммуникации сегодня нужны как никогда. Но только если они: целевые и эффективные. Кризис открывает новые возможности, поэтому нужно не бояться изменений».